Waarom bedrijven binnenkort je data niet meer willen bezitten

Persoonlijke data als het nieuwe goud van deze tijd. De grondstof waar iedereen naarstig naar het graven is, oftewel in officiële termen: dataminen. Maar dit is wel een stukje goud, waar bedrijven in de toekomst snel vanaf willen, zo voorspelt Ryan Gardner in dit stuk.
Want nu, pakweg drie jaar sinds de onthullingen van Edward Snowden, gaan burgers veel bewuster om met hun persoonlijke data. Mid-2015 zijn er 198 miljoen advertentieblockers geïnstalleerd en 75% van de consumenten wantrouwt bedrijven op datagebied. Ook de regelgeving is in deze periode aangescherpt.
Datamining
En dus gaan we nu naar een tijd toe waarin burgers steeds meer eigenaar worden van hun eigen data en bedrijven op z’n minst transparant moeten worden over hoe ze bepaalde data van je gebruiken. In maart vertelde Marten Kaevats tijdens de HEYU! Urbans talkshow, waar ik programmamaker van ben, over Estland dat tijdens het komende EU-voorzitterschap in 2018 eigenaarschap over je data als het vijfde basisrecht wil gaan bepleiten.
En dus worden data een blok aan het been en zelfs een groot risico om in bezit te hebben voor bedrijven. Gardner voorspelt dan ook een toekomst waarin het eigenaarschap van data inderdaad bij het individu ligt, en databedrijven steeds meer als managers optreden die ervoor zorgen dat de data terecht komen bij de bedrijven die deze willen hebben. Hij noemt dit het Uber/AirBnb model voor databedrijven:
“Through the network, they connect people that have something with people that want that thing. They don’t care about the actual thing itself. Owning a fleet of cars or a chain of hotels is not scalable, and it’s not where the value is. In fact, it’s a liability. [..]
Data companies that leverage the power of the network will dis-intermediate traditional data aggregators. Instead of aggregating data at an organizational level, data will be integrated around the individual. People will just authorize permission-based access to businesses when the need arises. Businesses benefit too. They get access to richer data in a timely way that avoids major compliance issues.”
Dit bericht komt uit m’n wekelijkse nieuwsbrief ‘Curated Culture’ waar ik elke week de laatste berichten rondom ‘future affairs’ naar je opstuur: wat zijn dé technologiche ontwikkelingen die jouw toekomst gaan bepalen? Elke zaterdagochtend de nieuwsbrief ontvangen? Schrijf je hier in. 

Waarom musea steeds meer op Netflix lijken

Netflix is dé meester in het aanpassen van zijn producten op gebruikers. Heb je een (jou onbekende) voorliefde voor een spannende twist na tien minuten bij het kijken van een serie? Netflix weet ’t en gebruikt dit om je series en films aan te raden die aansluiten bij deze voorkeur.

Munch

In de museumwereld is dit principe van datamining ook een revolutie aan het ontketenenZo volgt het Guggenheim Museum in New York het signaal van mobiele telefoons en weet daardoor welke route bezoekers afleggen. Het Groninger Museum zette iBeacons in, kleine zendertjes,  waardoor het museum weet hoe iemand zich door het gebouw beweegt, zodat ze kunnen analyseren waar het druk is, wanneer mensen het restaurant bezoeken en hoe lang mensen stilstaan voor een kunstwerk. En het Van Gogh Museum experimenteert met camera’s die wel filmen, maar de beelden niet opslaan. Zo ontstaan real time heatmaps, waarmee bijvoorbeeld kan worden onderzocht hoe bezoekers gebruikmaken van de nieuwe glazen entree.

Dit gegeven is natuurlijk al interessant op zichzelf, maar ook vanwege het feit dat jouw smaak wordt gekwantificeerd en geobjectiveerd. Zo schreef ik al eerder over de voorspelling dat filmrecensies zullen worden geschreven door het meten van biometrische data als je hartslag. En de Nederlandse ontwerper Merel Bekking is bezig met hét perfecte designobject te creëren voor Marcus Fairs, de oprichter van de grootste designblog van de wereld. Hoe? Door Fairs z’n brein door middel van een MRI scan te analyseren op z’n onbewuste smaak

Dit bericht komt uit m’n wekelijkse nieuwsbrief ‘Curated Culture’ waar ik elke week de laatste berichten rondom ‘future affairs’ naar je opstuur: wat zijn dé technologiche ontwikkelingen die jouw toekomst gaan bepalen? Elke zaterdagochtend de nieuwsbrief ontvangen? Schrijf je hier in