Doritos nieuwste campagne: geen logo, geen merknaam…maar wat dan wel?

Het bekende chipsmerk Doritos lanceerde eerder deze maand z’n nieuwste campagne. Opvallend hieraan was dat in deze campagne het logo en naam van Doritos compleet ontbreken. Alleen een vage referentie naar de driehoekige vorm van de chipjes blijft over.

As part of its ‘Another Level’ campaign, Doritos has revamped its social channels, removing brand features from all its tweets and substituting the logo for a red triangle on a black background. The Doritos handle has also been replaced with @Logo_Goes_Here, and the official Doritos website has even migrated to a new address: thelogogoeshere.com. The snack giant also released a 60-second ‘Anti-Ad’ on YouTube featuring blank chip bags, with the messaging: “The following is a paid message for a chip so iconic we don’t need to name it, cause this is an ad with no logos, no jingles, no gimmicks, just those red and blue bags with the stuff you love in it.”  (bron)

Doritos lijkt volgens trendwatchingbureau Canvas8 de tijdsgeest goed aan te voelen. Mensen voelen zich op social media belaagd door advertenties, en hebben steeds meer behoefte aan intieme plekken op social media waar ze hun levens kunnen delen op veilige en kleinschaligere wijze:

The logo-less Doritos campaign comes at a time when 75% of social media users feel that ads are taking over their feeds, and many are suffering from ad fatigue. Overt branding and logos – once markers of status – seem to have lost their allure as people are increasingly drawn to simpler and subtler labels. This aversion tends to be most prevalent amongst Gen Zers, who on the whole are more skeptical of marketing strategies than any other generation. Indeed, a 2019 survey asking participants to rate brands from ‘love’ to ‘hate’ found that Gen Zers are significantly less brand-loyal than Gen Yers. However, 82% of them say social responsibility is something they look for in their favourite brands, showing that being both subtle and socially minded is the way to tap this cohort.

 

Stel je voor…dat je twittergeschiedenis je politieke carrière bepaalt

Je ziet het al gebeuren bij deze verkiezingen: Trump wordt op basis van eerder gedane uitspraken in het verleden aangepakt op draaikonterij. Niet dat het heel veel helpt. The Notorius Draaikont deed zijn uitspraken veelal in talkshows op tv, maar vraag je nu het volgende af:
Hoe lang gebruik jij nu al Twitter? Of Facebook? Of misschien heb/had je wel een persoonlijke blog? Of verzamelde je plaatjes van je favoriete popicoon op een tumblr? Of had je daarover ellenlange chatsessies met vriendinnen op een openbaar forum?
Pakweg 1/3de van mijn leven breng ik nu online door en laat ik sporen na. En in die tien jaar ben ik veranderd. Gekke projectjes uit het verleden hoef ik nu niet persé meer te zien en ik denk heel anders over bepaalde zaken waar ik in het verleden blogs over heb geschreven.
But it’s out there.
Trump twitter robot
De generatie onder ons laat al sinds zijn puberteit digitale sporen na. En denk maar even terug aan je eigen puberteit – hoe je toen dacht en deed – om daar de volle implicaties van te begrijpen.
De podcast ‘Flashforward’ die ik hierboven al noemde – en echt, ik ben groot fan – heeft hier ook weer een prachtige aflevering over gemaakt ’The revenge of the retweet’:
“What happens, when today’s teens start running for office? When their entire internet history is there, searchable, for us to read? What if these teens Tweet something at 15 that they might regret at 45? Do we learn to accept that their opinions have changed?”
En om nog even terug te komen op Trumps twitter: Niet alleen is door big data inmiddels een robot gebouwd die op verbazingwekkend gelijke manier als Trump tweet de ’Deep Drumpf Twitter Bot’, maar ook is door een data-analyse onlangs bewezen, dat hoogstwaarschijnlijk maar 50% van alle tweets van Trump zelf afkomstig is. Namelijk de agressieve, boze uitspraken
Dit bericht komt uit m’n wekelijkse nieuwsbrief ‘Curated Culture’ waar ik elke week de laatste berichten rondom ‘future affairs’ naar je opstuur: wat zijn dé technologische ontwikkelingen die jouw toekomst gaan bepalen? Elke zaterdagochtend de nieuwsbrief ontvangen? Schrijf je hier in.